Serra Grill
Abril cresceu, maio recuou com a virada de temporada
Comparando cada mês com o anterior, abril foi um mês de crescimento em todas as frentes. Em maio, com o início da alta temporada de inverno na Serra, o leilão de anúncios ficou mais concorrido e os volumes recuaram — mantendo, ainda assim, custos muito competitivos.
💰 Investimento total em abril: R$ 1.507,65 (+4,0% vs. março).
💰 Investimento total em maio: R$ 1.403,47 (−6,9% vs. abril). Inclui a retomada da campanha de recrutamento (Direct).
📲 Instagram · visão geral do perfil
Resultado por campanha
Cada campanha vista nos três meses, com a variação de abril (vs. março) e de maio (vs. abril).
Acesso ao Perfil · maior investimento
| Métrica | Março | Abril | Maio | Δ Abr/Mar | Δ Mai/Abr |
|---|---|---|---|---|---|
| Visitas ao perfil | 2.803 | 3.268 | 2.595 | +16,6% | −20,6% |
| Custo por visita | R$ 0,20 | R$ 0,19 | R$ 0,23 | −3,4% | +21,1% |
| Pessoas alcançadas | 46.952 | 47.988 | 45.504 | +2,2% | −5,2% |
| CTR | 2,64% | 2,99% | 2,83% | +13,3% | −5,4% |
| Frequência | 2,21 | 2,12 | 1,83 | 🟢 | 🟢 |
| Investimento | R$ 569,48 | R$ 634,69 | R$ 601,36 | +11,4% | −5,3% |
Alcance Buffet — Reconhecimento
| Métrica | Março | Abril | Maio | Δ Abr/Mar | Δ Mai/Abr |
|---|---|---|---|---|---|
| Pessoas alcançadas | 98.102 | 112.531 | 97.489 | +14,7% | −13,4% |
| Impressões | 247.353 | 282.154 | 213.900 | +14,1% | −24,2% |
| Custo por mil pessoas | R$ 2,82 | R$ 2,88 | R$ 2,98 | +2,1% | +3,5% |
| CPM | R$ 1,12 | R$ 1,15 | R$ 1,36 | +2,7% | +18,3% |
| Frequência | 2,52 | 2,51 | 2,19 | 🟢 | 🟢 |
| Investimento | R$ 276,48 | R$ 324,21 | R$ 290,83 | +17,3% | −10,3% |
Engajamento Público
| Métrica | Março | Abril | Maio | Δ Abr/Mar | Δ Mai/Abr |
|---|---|---|---|---|---|
| Engajamentos | 9.876 | 13.028 | 6.505 | +32,1% | −50,1% |
| Custo por engajamento | R$ 0,058 | R$ 0,042 | R$ 0,062 | −27,4% | +48,0% |
| Pessoas alcançadas | 30.211 | 34.901 | 25.344 | +15,5% | −27,4% |
| Frequência | 2,12 | 2,09 | 1,70 | 🟢 | 🟢 |
| Investimento | R$ 573,34 | R$ 548,75 | R$ 405,22 | −4,3% | −26,2% |
Recrutamento de Equipe — Mensagens (Direct)
| Métrica | Março | Abril | Maio | Δ Abr/Mar | Δ Mai/Abr |
|---|---|---|---|---|---|
| Conversas iniciadas | 18 | — pausada | 64 | — | retomada |
| Custo por conversa | R$ 1,71 | — | R$ 1,66 | — | −2,6% |
| CTR | 3,95% | — | 4,44% | — | o maior da conta |
| Investimento | R$ 30,69 | — | R$ 106,06 | — | escalou |
Março → Abril → Maio
Resultados principais por mês
Investimento total por mês (R$)
O melhor anúncio de cada objetivo
O que aprendemos
📈 Abril foi o pico do trimestre
Crescimento em todas as frentes vs. março: +16,6% de visitas ao perfil, +32,1% de interações e engajamento 27% mais barato. A operação estava redonda.
🎯 Tráfego de perfil consistente
Entre R$ 0,19 e R$ 0,23 por visita ao perfil nos três meses — gente interessada chegando direto na vitrine do restaurante, mês após mês.
📣 Alcance massivo e baratíssimo
Sempre acima de 97 mil pessoas/mês na campanha de marca, a cerca de R$ 2,90 por mil — presença forte e contínua em Gramado e Canela.
🧑🍳 Recrutamento retomado e escalado
A campanha de Direct para a vaga voltou em maio com força: 64 conversas a R$ 1,66 (contra 18 em março), com o maior CTR da conta (4,44%).
⚠️ Ponto de atenção
Em maio os custos de mídia subiram (CPM da marca +18%, custo por visita ao perfil +21%) e o engajamento caiu pela metade. É o efeito do início da alta temporada de inverno na Serra (leilão mais concorrido) somado a um desgaste natural dos criativos de engajamento, que vinham rodando desde março. O movimento certo agora é renovar os criativos e concentrar verba no que converte melhor — os vídeos de buffet do Acesso ao Perfil.
Para onde vamos nos próximos meses
- Renovar 2–3 criativos da campanha de Engajamento (custo +48% em maio)
- Escalar o vídeo vencedor de Acesso ao Perfil (+20% de verba)
- Ativar a campanha de Conversões/Site para medir reservas e contato
- Criativos sazonais de inverno (pratos quentes, buffet)
- Estruturar funil: alcance → perfil → reserva/WhatsApp
- Medir movimento do salão atribuído ao digital, mês a mês